一百年前，随着辛亥革命后的社会变革，靖州结束了900余年州治的历史。一百年来，几代靖州人想努力恢复往日的荣光，但在政治决定经济文化的时代总觉得力不从心。改革开放以来，伴随着城镇化进程中出现的“靖州现象”，县城的一度繁荣，让我们似乎找到了祖辈当年的感觉。近10年来，贵州、广西近邻各县乘西部大开发东风，县城建设突飞猛进，现代交通和现代物流快速发展，传统经济格局迅速改变，靖州作为周边物资集散中心的地位已风光不再。历届靖州领导及一些有历史责任感的人士，都不得不面对和思考一个问题:靖州如何在激烈的竞争中抢占发展高地，保持曾经拥有的发展优势?本文试图从确立靖州地域品牌形象的角度，对此问题进行粗浅探讨。

　　一、 目前靖州缺乏一个比较明确的地域品牌形象

　　确立一个地方的品牌形象，实际上是确立一个地方的发展目标和方向，是一个带全局性的问题。随着靖州作为湘黔桂接边地区传统商贸物流中心地位的淡出，我们不得不重新定位自己的地域品牌形象。从文化特色方面看，靖州有苗侗少数民族的、有考古发现的、有红色老区的、有儒释道各教各派的，还有古城商道文化。从经济特色方面看，靖州工业、农业、商贸业产品不少，但缺少叫得响的知名品牌。宾馆多，缺乏上档次的；饭馆多，缺少地方名店名菜；产品多，缺少全国驰名商标。同时，由于历代缺少靖州籍知名人士，也没有在靖州发生过有深远影响的历史事件，想通过名人效应和历史事件来树立地域形象的条件先天不足。我们现有的几个有一定影响力的特色品牌，尚不足以支撑靖州地域品牌形象。如“中国杨梅之乡”品牌，虽有产业发展潜力和空间，但在全国并不具备唯一性；“中国茯苓之乡”品牌，过分依赖林木资源，可持续性不强；“中国苗族歌鼟之乡”品牌，只代表一种特色文化，整体看显得单薄。

　　二、现实要求我们尽快确立地域品牌形象

　　社会学家预言，二十一世纪将是特色文化和特色产品引领经济社会发展的世纪。目前，我们已经进入高速时代，地球越来越变成一个村落。信息高速，可以让人一夜成名，如果没有持久影响力，又会让人瞬间忘怀。道路高速，使遥远的地方不再遥远，有吸引力的地方可以让人慕名而来，没有吸引力的地方只能看路人飞驰。市场化、全球化，让生活在每个角落的人们都可能享受到人类文明的成果，但没有特色文化，没有特色产品的地方永远只是别人的市场。所以，我们必须创造有持久影响力的特色品牌，让人们长久地记住，让匆匆过客停下脚步，让产品走向更遥远的地方。

　　当前，我国已经进入工业化高速发展的时期，沿海发达地区开始进入后工业化时期，劳动密集型传统产业加速向内地转移。我县位于中部地区的西部，西部地区的东部，西部大开发政策只能傍点热气，中部崛起政策可谓鞭长莫及，武陵山片区扶贫攻坚又不在核心区域，我县及类似地区由于区位条件和基础条件不佳，在新一轮竞争发展中仍然处于十分不利的位置。如何变不利为有利，只能在特色上求突破，在产业上树品牌，在形象上增优势。

　　从周边态势看，黎平通过强力打造侗乡之都品牌形象，发展势头很快，很多方面已超过靖州。会同通过争抢“炎帝故里”，声名鹊起。通道坚持旅游兴县战略，打造“天下侗寨、世界通道”旅游品牌，知名度不断提升，特色产业发展来势看好。缓宁积极打造“神秘绿洲”品牌，也有异军突起之势。我们靖州如再不打出一个响亮的品牌，就有被“屏蔽”的危险。

　　三、对确立靖州地域品牌形象的初步判断

　　我们要打造一个什么样的地域品牌形象，既能综合体现靖州的特色，又能为外界所认同，而且能产生持久的影响力呢?我的初步认识是，“苗侗边城，山水靖州”的提法比较接近靖州的实际，基本符合打造地域品牌形象的要求。

　　第一，“苗侗边城，山水靖州”品牌形象，符合吸引当代人两个比较热门的要求，能够为外界所关注。一个是原生态的少数民族文化，充满神秘古老的色彩，会让越来越多的都市人探寻；另一个是良好的自然生态环境，越来越成为人们向往之处。这样一个民族加生态的地方品牌形象一旦树立，就能够产生持久的吸引力。

　　第二，“苗侗边城，山水靖州”品牌形象，符合靖州人文自然的实际，能够为绝大多数靖州人所认同。靖州是全国唯一的苗族侗族两个主体少数民族联合自治县，长期作为历代王朝的边关军事重镇和商贸重镇，加上良好的自然生态环境，这个提法基本综合了靖州的历史和现实特色，苗、侗两个主体少数民族完全能够认同，社会各界人士也能够认同，我们通过适当宣传，就可以形成共识。地域品牌形象的确立，内部形成共识很关键，如果内部思想认识都不统一，就很难有持久的生命力。

　　第三，“苗侗边城，山水靖州” 品牌形象，具有很强的包容性，也很响亮，能够适应旅游业发展对外形象宣传的需要。早在1000多年前，靖州已成为湘黔桂接边苗族侗族聚居区的政治经济文化中心。“苗侗边城”既包含了苗族侗族文化，也包含了靖州有深厚历史积淀的飞山文化和古城商道文化；既有大湘西边城的文化概念，又有南蛮边关重镇的历史概念。“山水靖州”则包含了我们生态宜居的靖州城乡，飞山、五老峰、文峰塔、排牙山、渠江两岸、潩溪春水、金麦水库都可包含其中。

　　第四，“苗侗边城，山水靖州” 品牌形象，突出了“城”的概念，有利于光大“靖州现象”，拓展城市建设的传统优势。靖州的历史、区位和地理条件都有利于城市发展，特色在城、潜力在城、希望在城。靖州尚有渠江两岸千年古城的遗迹和风韵，这种厚重的人文自然风光是难以复制的宝贵财富，保留传统历史记忆的城市必将独具魅力。靖州在周边具有传统区位优势，特别是县城位于县域版图的较中心位置，各乡镇都在40公里左右辐射范围内，便于各种生产要素的集中。“小县大城”是靖州的一个特色，目前全县半数以上人口居住在县城，未来城市化率如果达到70%，县城人口将达到20万人。再有，靖州县城天然的山水格局和平坦开阔的地势十分有利于节省开发成本，建设宜居城市。因此，发展和经营城市将是靖州的长期战略任务，以“苗侗边城，山水靖州”为品牌形象，突出城市建设的古城风韵、民族特色、生态宜居、现代时尚，形成独具魅力的城市风格，现实可行，势在必行，也大有可为。

　　四、打造靖州地域品牌形象的具体思路

　　如何围绕“苗侗边城，山水靖州”的整体形象打造，加快形成靖州地域品牌形象，增创新的发展优势?我认为应当以县城为经济文化的主要承载体，集中各方面智慧和力量，实施三大品牌战略。

　　1、文化旅游品牌。一是加快建设靖州苗侗民俗风情园，每年举办一次较大型苗侗民族歌会，积极推进靖州苗族歌鼟申报世界非物质文化遗产工作，努力把靖州打造成为天下苗歌之都。二是以文化的理念、旅游的概念来规划县城，来进行县城公共设施及旅游景点景区的开发建设，通过一段时间的努力，把靖州打造成为特色鲜明、宜居宜游的魅力城市。三是抓住武陵山片区扶贫攻坚政策机遇，实施“锹里花苗南侗文化走廊”旅游开发项目，传承民族特色文化，发展特色旅游经济，让民族文化之花长盛不衰。

　　2、工农商业品牌。培育一批拥有自主知识产权和知名品牌的地方骨干企业，促进传统产业形成市场竞争优势。一是工业品品牌。引导和支持杨梅、茯苓、竹木、粮食等加工工业企业打造驰名商标，形成产业优势。二是农产品品牌。围绕“绿色无公害”主题概念，形成商品竞争优势。禽畜产品，重点在“土”字上做文章。食药用菌和水果蔬菜，重点在“绿”字上做文章。通过实施绿色无公害农产品基地建设和品牌战略，达到让人想吃土鸡土鸭到靖州，想买放心蔬菜水果去靖州的目标。三是服务业品牌。重点扶持茯苓市场、水果批发市场、杨梅鲜果市场等具有初步影响力的市场，使之不断壮大为远近有名的市场。着力打造重点旅游景区景点，开发品牌旅游商品，提升旅游服务设施档次。星级宾馆的建设，无论是外观设计、冠名和内部装饰都应体现靖州地域品牌特色，赋予靖州特色文化内涵。积极挖掘推广靖州名店名菜，整体提升靖州餐饮业服务水平。积极引导娱乐业健康有序发展，培育知名品牌，打造有影响力的娱乐休闲街或文化娱乐城。

　　3、自然生态品牌。下决心淘汰粗放式木材生产经营，大力植树造林和封山育林，加强中小河流综合治理，实施碧水蓝天工程，树立“山水靖州”形象。着力打造渠江两岸山水城风光带，建设湘西南旅游度假服务中心。积极申报排牙山国家森林公园，建设天然氧吧“侯鸟村”，吸引都市人“栖居”。做好自然人文结合文章，强力推进飞山景区、地笋苗寨、岩脚侗寨等旅游项目建设，形成旅游品牌。通过一段时间的努力，真正让“苗侗边城、山水靖州”成为吸引八方的名片，让靖州成为旅游度假的天堂，干事创业的福地，生态宜居的家园。